Η αρχή του guest blogging συνίσταται στη συγγραφή ενός άρθρου που θα δημοσιεύσετε σε έναν ιστότοπο που δεν σας ανήκει.
Σε γενικές γραμμές, πρόκειται για έναν ιστότοπο που σχετίζεται θεματικά με το προϊόν/την υπηρεσία που προσφέρετε. Εάν, για παράδειγμα, πουλάτε εξοπλισμό αναρρίχησης, θα πρέπει να αναζητήσετε να δημοσιεύσετε σε ένα ιστολόγιο που σχετίζεται με την αναρρίχηση, την πεζοπορία, τα σπορ, τη φύση κ.λπ.
Το blogging επισκεπτών είναι μια βασική τεχνική στο διαδικτυακό μάρκετινγκ - και πιο συγκεκριμένα στο μάρκετινγκ περιεχομένου.
Πλεονεκτήματα της δημιουργίας ενός guest post για το οποίο γράφετε
Το κύριο πλεονέκτημα είναι ότι ο συντάκτης αυτός θα διαφημίσει το ιστολόγιο για το οποίο γράφει. Με την εισαγωγή ενός dofollow συνδέσμου στο ιστολόγιο ή τον ιστότοπό σας, θα βελτιώσετε τη θέση του στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Να θυμάστε ότι ένας από τους παράγοντες κατάταξης στο SEO είναι να έχει ο ιστότοπος υψηλό αριθμό επισκέψεων και ότι αυτό μπορεί να επιτευχθεί με την οικοδόμηση συνδέσμων μέσω στρατηγικών λευκού καπέλου, όπως η αποστολή επισκεπτών.
Επιπλέον, ο συγγραφέας θα είναι σε θέση να βελτιώσει το προσωπικό του εμπορικό σήμα και να αποκτήσει μεγαλύτερη προβολή, καθώς και να αποδείξει τις αξίες που έχει ως ψηφιακός συγγραφέας.
Ένα άλλο πλεονέκτημα είναι ότι άλλοι άνθρωποι, και πιθανότατα η ίδια η μάρκα, θα μοιραστούν την εν λόγω ανάρτηση στο ιστολόγιο στα κοινωνικά τους δίκτυα, στα ενημερωτικά δελτία και άλλα και μπορείτε να την κάνετε να γίνει viral.
Οφέλη για το ιστολόγιο που δέχεται το guest post
Εάν ο ιδιοκτήτης του ιστολογίου έχει ένα πρόγραμμα δημοσίευσης, αφού λάβετε ένα guest post, μπορείτε να ξεκουραστείτε από τη συγγραφή του εβδομαδιαίου ιστολογίου σας ή τουλάχιστον ενός από αυτά. Επίσης, το guest post πρέπει να είναι πολύτιμο, μοναδικό και να παρέχει κάτι σχετικό με το κοινό-στόχο, ώστε να επωφεληθούν και οι αναγνώστες.
Από την άλλη πλευρά, ο συγγραφέας του guest post είναι πιθανό να μοιραστεί τον σύνδεσμο στα κοινωνικά του δίκτυα και στις επαγγελματικές του ομάδες. Με αυτόν τον τρόπο, θα λάβετε και θα επωφεληθείτε από τη διάδοσή τους, η οποία θα οδηγήσει σε περισσότερες επισκέψεις στο ιστολόγιό σας, συμπεριλαμβανομένων πολλών νέων χρηστών.
Επιπλέον, θα είστε σε θέση να προσφέρετε περιεχόμενο πιο τακτικά, αν δεν επιθυμείτε να το αντικαταστήσετε στο ημερολόγιο δημοσιεύσεών σας. Ένα άλλο πλεονέκτημα είναι ότι θα είστε σε θέση να προσφέρετε μεγαλύτερη ποικιλία στο περιεχόμενο του ιστολογίου σας, καθώς θα μπορείτε να αξιοποιήσετε τις γνώσεις που έχουν άλλοι συγγραφείς σε θέματα που σχετίζονται με το δικό σας.
Με την υποστήριξη άλλων συγγραφέων, είναι πολύ πιθανό να μπορέσετε να δημοσιεύσετε άρθρα για διαφορετικά θέματα, με διαφορετικές απόψεις και στυλ γραφής. Το ιστολόγιό σας δεν θα είναι ποτέ ένα βαρετό μέρος και θα είναι πάντα ευθυγραμμισμένο με τους στόχους μάρκετινγκ που έχετε θέσει.
Μπορούμε επίσης να προσθέσουμε ότι το άνοιγμα σε μια στρατηγική φιλοξενίας θα σας βοηθήσει να οικοδομήσετε ισχυρές σχέσεις με άλλους bloggers και να δημιουργήσετε συμμαχίες με άλλες μάρκες. Μόλις γίνει γνωστό στο διαδίκτυο ότι δέχεστε guest posts, διάφοροι άνθρωποι θα προσφερθούν να συνεργαστούν μαζί σας και θα δημιουργήσετε ένα δίκτυο συμμάχων που θα δώσει ώθηση στην επιχείρησή σας.
Όχι μόνο θα αυξήσουν τις επισκέψεις στο ιστολόγιο και την ιστοσελίδα σας, όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, αλλά θα αποκτήσετε και περισσότερους οπαδούς στα κοινωνικά δίκτυα.
Εάν ο φιλοξενούμενος συγγραφέας μοιραστεί τον σύνδεσμο σας προς το άρθρο που έγραψε στα δίκτυά του, και άλλοι θα θελήσουν να σας ακολουθήσουν.
Πώς λειτουργεί η δημοσίευση προσκλήσεων
Η ιδέα είναι απλή: γράφετε μια ανάρτηση στο ιστολόγιο με βάση τις ανάγκες ενός συγκεκριμένου blogger και παίρνετε έναν σύνδεσμο πίσω, ο οποίος μπορεί να βρίσκεται στο κύριο περιεχόμενο ή στο κάτω μέρος της ανάρτησης στην "υπογραφή" του συγγραφέα (μια περιοχή που ονομάζεται "Πλαίσιο Συγγραφέα").
Οι bloggers θέλουν να δημοσιεύουν στο ιστολόγιό τους περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, το οποίο μπορούν να χρησιμοποιήσουν για να προσελκύσουν νέους αναγνώστες, καθώς και να το μοιραστούν με το υπάρχον κοινό τους.
Αυτό καθιστά το guest blogging μια win-win λύση τόσο για τους ιδιοκτήτες ιστοτόπων, οι οποίοι θέλουν να κατατάσσονται υψηλότερα στις μηχανές αναζήτησης (και χρειάζονται συνδέσμους για να το πετύχουν), όσο και για τους bloggers, οι οποίοι θέλουν να προσελκύσουν περισσότερους αναγνώστες στο ιστολόγιό τους.
Οι σύνδεσμοι αποτελούν πρωταρχικό παράγοντα κατάταξης στη Google και, στο πλαίσιο του SEO, το guest blogging προσφέρει μια ισχυρή ευκαιρία για να αποκτήσετε έναν backlink από έναν άλλο ιστότοπο, εκτός από άλλες εκτιμήσεις μάρκετινγκ.
Στην πραγματικότητα, το guest blogging, εκτός από τα οφέλη SEO, δημιουργεί μια σχέση με τον blogger που δημοσιεύει το άρθρο, προσεγγίζει το κοινό του παρέχοντας πρόσθετη έκθεση του περιεχομένου και εδραιώνει την αυθεντία του στο κοινό-στόχο.
Το διακύβευμα του guest post
Παρόλο που ο επισκέπτης blogger έχει συνήθως μεγάλη ελευθερία στην επιλογή του άρθρου, των λέξεων-κλειδιών και των συνδέσμων, το διακύβευμα για τον ιστότοπο υποδοχής εξακολουθεί να είναι υψηλό.
Το ιστολόγιο υποδοχής πρέπει να ελέγχει την ποιότητα και τη συνάφεια του περιεχομένου του φιλοξενούμενου άρθρου, διότι αυτό μπορεί να βλάψει τη φυσική του αναφορά. Μπορεί επίσης να δημιουργήσει μια συντακτική ασυνέπεια.
Από την άλλη πλευρά, το guest blogging μπορεί να τιμωρηθεί από τους αλγορίθμους της Google εάν είναι η μόνη εκδοτική στρατηγική που χρησιμοποιείται από έναν ιστότοπο.