O princípio do "guest blogging" consiste em escrever um artigo que publicará num sítio que não lhe pertence.
Em geral, este será um site que está tematicamente relacionado com o produto/serviço que oferece. Se, por exemplo, vende equipamento de escalada, procurará publicar num blog relacionado com escalada, caminhadas, desporto, natureza, etc.
O blogging de convidados é uma técnica essencial no marketing da web - e mais especificamente no marketing de conteúdos.
Vantagens de criar um posto de convidado para o qual escreve
A principal vantagem é que este editor publicitará o blogue para o qual ele ou ela escreve. Ao inserir um link dofollow no seu blogue ou website, irá melhorar a sua posição nos resultados de pesquisa.
Lembre-se que um dos factores da classificação SEO é que o website tem um elevado número de visitas e, através da construção de links através de estratégias de chapéu branco, tais como a publicação de visitas, isto pode ser conseguido.
Para além disso, o escritor poderá melhorar a sua marca pessoal e ganhar maior visibilidade, bem como demonstrar os valores que tem como escritor digital.
Outra vantagem é que outras pessoas, e muito provavelmente a própria marca, irão partilhar o referido post no blogue nas suas redes sociais, boletins informativos e muito mais, e poderá torná-lo viral.
Benefícios para o blogue que recebe o post convidado
Se o dono do blogue tiver um horário de publicação, após receber um post convidado, pode descansar de escrever o seu blogue semanal ou pelo menos um deles. Além disso, o post convidado deve ser valioso, único e fornecer algo relevante para o público alvo, pelo que os leitores também serão beneficiados.
Por outro lado, é provável que o autor do post convidado partilhe a ligação nas suas redes sociais e grupos profissionais. Desta forma, receberá e beneficiará da sua divulgação, o que levará a mais visitas ao seu blog, incluindo muitos novos utilizadores.
Além disso, poderá oferecer conteúdos com mais regularidade se não desejar substituí-los no seu calendário de publicações. Outra vantagem é que poderá oferecer mais variedade ao conteúdo do seu blogue, uma vez que poderá aproveitar o conhecimento que outros autores têm sobre temas relacionados com o seu.
Com o apoio de outros autores, será muito provavelmente possível publicar artigos sobre diferentes tópicos, com diferentes pontos de vista e estilos de escrita. O seu blogue nunca será um lugar aborrecido e estará sempre alinhado com os seus objectivos de marketing.
Podemos também acrescentar que a abertura a uma estratégia de publicação de mensagens convidadas o ajudará a construir relações fortes com outros bloggers e a criar alianças com outras marcas. Uma vez que se saiba na Internet que aceita mensagens convidadas, várias pessoas irão juntar-se a si para oferecer a sua colaboração e criar uma rede de aliados que impulsionará o seu negócio.
Não só aumentarão as visitas ao seu blogue e página web, como mencionado anteriormente, como também terá mais seguidores nas redes sociais.
Se o autor convidado partilhar o seu link para o artigo que escreveu nas suas redes, outros também o quererão seguir.
Como funciona a publicação de convites
O conceito é simples: escreve-se um post no blogue com base nas necessidades de um determinado blogger e recebe-se um link de volta, que pode estar no conteúdo principal ou na parte inferior do post na "assinatura" do autor (uma área chamada "Caixa do Autor").
Os bloguistas querem publicar no seu blogue conteúdos de alta qualidade que possam utilizar para atrair novos leitores, bem como partilhar com o seu público já existente.
Isto faz dos blogues de visitantes uma vantagem para ambos os proprietários de websites, que querem subir na classificação nos motores de busca (e precisam de links para o fazer), e blogueiros, que querem atrair mais leitores para o seu blogue.
Os links são um factor primordial no Google, e no contexto de SEO, os blogues de visitantes oferecem uma forte oportunidade de obter um backlink de outro website, para além de outras considerações de marketing.
De facto, os blogues convidados, para além dos benefícios de SEO, estabelecem uma relação com o blogueiro que publica o artigo, atingem a sua audiência ao proporcionarem uma exposição adicional do conteúdo e estabelecem a sua autoridade com o público alvo.
As apostas do posto convidado
Embora o blogger convidado tenha normalmente muita liberdade na escolha do artigo, palavras-chave e links, os riscos para o site anfitrião ainda são elevados.
O blogue anfitrião deve verificar a qualidade e relevância do conteúdo do post convidado porque isto pode prejudicar a sua natural referenciação. Pode também criar uma incoerência editorial.
Por outro lado, os blogues de visitantes podem ser penalizados pelos algoritmos do Google se for a única estratégia editorial utilizada por um site.