Princip hostujícího blogování spočívá v napsání článku, který zveřejníte na webu, který vám nepatří.
Obecně se jedná o stránky, které tematicky souvisejí s produktem/službou, kterou nabízíte. Pokud například prodáváte horolezecké vybavení, budete chtít publikovat na blogu souvisejícím s horolezectvím, turistikou, sportem, přírodou atd.
Blogování hostů je zásadní technikou webového marketingu, konkrétně marketingu obsahu.
Výhody vytvoření příspěvku pro hosta, pro který píšete
Hlavní výhodou je, že tento redaktor bude propagovat blog, pro který píše. Vložením dofollow odkazu na svůj blog nebo webovou stránku zlepšíte její pozici ve výsledcích vyhledávání.
Nezapomeňte, že jedním z faktorů hodnocení SEO je vysoká návštěvnost webu, které lze dosáhnout budováním odkazů prostřednictvím strategií white hat, jako je například publikování hostů.
Kromě toho bude moci spisovatel zlepšit svou osobní značku, zviditelnit se a prokázat hodnoty, které jako digitální spisovatel vyznává.
Další výhodou je, že ostatní lidé a pravděpodobně i samotná značka budou sdílet uvedený blogový příspěvek na svých sociálních sítích, v newsletterech a podobně, čímž se může stát virálním.
Výhody pro blog, který obdrží příspěvek pro hosty
Pokud má majitel blogu rozvrh publikování, můžete si po obdržení příspěvku hosta odpočinout od psaní týdenního blogu nebo alespoň jednoho z nich. Také hostující příspěvek má být hodnotný, jedinečný a má poskytnout něco relevantního pro cílovou skupinu, takže z něj budou mít užitek i čtenáři.
Na druhou stranu je pravděpodobné, že autor hostujícího příspěvku bude odkaz sdílet ve svých sociálních sítích a profesních skupinách. Tímto způsobem získáte a využijete jejich prozrazení, což povede k větší návštěvnosti vašeho blogu, včetně mnoha nových uživatelů.
Kromě toho budete moci nabízet obsah pravidelněji, pokud jej nechcete nahrazovat v publikačním kalendáři. Další výhodou je, že budete moci nabídnout pestřejší obsah svého blogu, protože budete moci čerpat ze znalostí, které mají jiní autoři o tématech souvisejících s vaším.
S podporou ostatních autorů budete pravděpodobně schopni publikovat články na různá témata, s různými úhly pohledu a styly psaní. Váš blog nikdy nebude nudným místem a vždy bude v souladu s vašimi marketingovými cíli.
Můžeme také dodat, že otevření se strategii hostujících příspěvků vám pomůže vybudovat pevné vztahy s ostatními blogery a vytvořit aliance s dalšími značkami. Jakmile se na internetu rozkřikne, že přijímáte příspěvky hostů, přidají se k vám různí lidé s nabídkou spolupráce a vy si vytvoříte síť spojenců, která podpoří vaše podnikání.
Nejenže zvýší návštěvnost vašeho blogu a webových stránek, jak již bylo zmíněno, ale také získáte více sledujících na sociálních sítích.
Pokud hostující autor sdílí váš odkaz na článek, který napsal, na svých sítích, budou vás chtít sledovat i ostatní.
Jak funguje publikování pozvánek
Koncept je jednoduchý: napíšete příspěvek na blog podle potřeb konkrétního blogera a získáte zpětný odkaz, který může být v hlavním obsahu nebo na konci příspěvku v "podpisu" autora (oblast zvaná "Author Box").
Blogeři chtějí na svém blogu publikovat kvalitní obsah, který mohou využít k přilákání nových čtenářů i ke sdílení se svým stávajícím publikem.
Díky tomu je blogování pro hosty výhodné jak pro majitele webových stránek, kteří chtějí získat vyšší pozici ve vyhledávačích (a potřebují k tomu odkazy), tak pro blogery, kteří chtějí na svůj blog přilákat více čtenářů.
Odkazy jsou hlavním faktorem hodnocení v Googlu a v kontextu SEO nabízí blogování pro hosty kromě dalších marketingových aspektů také silnou příležitost získat zpětný odkaz z jiného webu.
Kromě výhod SEO totiž blogování pro hosty navazuje vztah s bloggerem, který článek publikuje, oslovuje jeho publikum tím, že poskytuje další expozici obsahu, a vytváří jeho autoritu u cílového publika.
Sázka na příspěvek pro hosty
Ačkoli má hostující blogger obvykle velkou volnost při výběru článku, klíčových slov a odkazů, sázka pro hostitelský web je stále vysoká.
Hostitelský blog musí zkontrolovat kvalitu a relevanci obsahu hostovaného příspěvku, protože to může poškodit jeho přirozené odkazování. Může to také způsobit redakční nesoulad.
Na druhou stranu může být blogování hostů penalizováno algoritmy Google, pokud je jedinou redakční strategií webu.