Principen för gästbloggande innebär att du skriver en artikel som du publicerar på en webbplats som inte tillhör dig.
I allmänhet handlar det om en webbplats som är tematiskt relaterad till den produkt/tjänst du erbjuder. Om du till exempel säljer klättringsutrustning, bör du publicera dig på en blogg med anknytning till klättring, vandring, sport, natur osv.
Gästbloggning är en viktig teknik inom webbmarknadsföring - och mer specifikt inom innehållsmarknadsföring.
Fördelar med att skapa ett gästinlägg som du skriver för
Den största fördelen är att redaktören gör reklam för den blogg han eller hon skriver för. Genom att infoga en dofollow-länk till din blogg eller webbplats förbättrar du dess position i sökresultaten.
Kom ihåg att en av faktorerna för SEO-ranking är att webbplatsen har ett högt antal besök och genom att bygga länkar genom white hat-strategier, som gästpostning, kan detta uppnås.
Dessutom kan skribenten förbättra sitt personliga varumärke och bli mer synlig samt visa vilka värderingar han eller hon har som digital skribent.
En annan fördel är att andra människor, och troligen varumärket självt, kommer att dela blogginlägget i sina sociala nätverk, nyhetsbrev med mera och du kan få det att bli viralt.
Fördelar för bloggen som får gästinlägget
Om bloggägaren har ett publiceringsschema kan du, efter att ha tagit emot ett gästinlägg, vila från att skriva din veckoblogg eller åtminstone en av dem. Dessutom ska gästinlägget vara värdefullt, unikt och ge något som är relevant för målgruppen, så att läsarna också får nytta av det.
Å andra sidan är det troligt att författaren till gästinlägget delar länken i sina sociala nätverk och yrkesgrupper. På så sätt kommer du att ta emot och dra nytta av deras spridning, vilket kommer att leda till fler besök på din blogg, inklusive många nya användare.
Dessutom kan du erbjuda innehåll mer regelbundet om du inte vill ersätta det i din publiceringskalender. En annan fördel är att du kommer att kunna erbjuda mer variation i innehållet i din blogg eftersom du kommer att kunna dra nytta av den kunskap som andra författare har om ämnen som är relaterade till dina.
Med hjälp av andra författare kan du med stor sannolikhet publicera artiklar om olika ämnen, med olika synvinklar och skrivstilar. Din blogg kommer aldrig att vara en tråkig plats och kommer alltid att vara anpassad till dina marknadsföringsmål.
Vi kan också tillägga att en strategi för gästpostning hjälper dig att bygga starka relationer med andra bloggare och skapa allianser med andra varumärken. När det väl är känt på internet att du accepterar gästinlägg kommer olika personer att erbjuda sig att samarbeta med dig och du kommer att skapa ett nätverk av allierade som kommer att stärka din verksamhet.
De ökar inte bara besöken på din blogg och webbplats, som vi nämnde tidigare, utan du får också fler följare på sociala nätverk.
Om gästförfattaren delar din länk till artikeln i sitt nätverk kommer andra att vilja följa dig.
Hur publicering av inbjudningar fungerar
Konceptet är enkelt: du skriver ett blogginlägg baserat på en viss bloggares behov och du får en länk tillbaka, som kan finnas i huvudinnehållet eller längst ner i inlägget i författarens "signatur" (ett område som kallas "Author Box").
Bloggare vill publicera högkvalitativt innehåll på sin blogg som de kan använda för att locka nya läsare och dela med sig av till sin befintliga publik.
Detta gör gästbloggande till en win-win-situation för både webbplatsägare som vill rankas högre i sökmotorerna (och behöver länkar för att göra det) och bloggare som vill locka fler läsare till sin blogg.
Länkar är en viktig rankingfaktor i Google, och i samband med SEO erbjuder gästbloggning en bra möjlighet att få en backlink från en annan webbplats, utöver andra marknadsföringsaspekter.
Förutom SEO-fördelarna skapar gästbloggning en relation med den bloggare som publicerar artikeln, når sin publik genom att ge ytterligare exponering av innehållet och etablerar sin auktoritet hos målgruppen.
Insatserna för gästinlägget
Även om gästbloggaren vanligtvis har stor frihet när det gäller valet av artikel, nyckelord och länkar, är insatserna för värdwebbplatsen fortfarande höga.
Värdbloggen måste kontrollera kvaliteten och relevansen hos innehållet i gästinlägget eftersom det kan skada den naturliga hänvisningen. Det kan också skapa en redaktionell inkonsekvens.
Å andra sidan kan gästbloggning bestraffas av Googles algoritmer om det är den enda redaktionella strategin som används av en webbplats.