Il principio del guest blogging consiste nello scrivere un articolo che pubblicherete su un sito che non vi appartiene.
In generale, si tratta di un sito tematicamente correlato al prodotto/servizio che offrite. Se, ad esempio, vendete attrezzature per l'arrampicata, dovrete pubblicare su un blog legato all'arrampicata, all'escursionismo, allo sport, alla natura, ecc.
Il guest blogging è una tecnica essenziale nel web marketing e, più in particolare, nel content marketing.
Vantaggi della creazione di un post ospite per il quale scrivete
Il vantaggio principale è che questo editore pubblicizzerà il blog per cui scrive. Inserendo un link dofollow al vostro blog o sito web, ne migliorerete la posizione nei risultati di ricerca.
Ricordate che uno dei fattori del ranking SEO è che il sito web abbia un alto numero di visite e che questo può essere ottenuto costruendo link attraverso strategie white hat, come il guest posting.
Inoltre, lo scrittore potrà migliorare il proprio marchio personale e ottenere maggiore visibilità, oltre a dimostrare i valori che possiede come scrittore digitale.
Un altro vantaggio è che altre persone, e molto probabilmente il marchio stesso, condivideranno il post sui loro social network, sulle loro newsletter e altro ancora, facendo in modo che diventi virale.
Vantaggi per il blog che riceve il post ospite
Se il proprietario del blog ha un programma di pubblicazione, dopo aver ricevuto un guest post, potete riposare dalla scrittura del vostro blog settimanale o almeno di uno di essi. Inoltre, il post ospite deve essere prezioso, unico e fornire qualcosa di rilevante per il pubblico di riferimento, in modo che anche i lettori ne traggano beneficio.
D'altra parte, è probabile che l'autore del guest post condivida il link nei suoi social network e gruppi professionali. In questo modo, riceverete e trarrete beneficio dalla loro divulgazione, che porterà più visite al vostro blog, tra cui molti nuovi utenti.
Inoltre, potrete offrire contenuti con maggiore regolarità se non desiderate sostituirli nel vostro calendario di pubblicazione. Un altro vantaggio è che potrete offrire una maggiore varietà di contenuti al vostro blog, potendo attingere alle conoscenze di altri autori su argomenti correlati al vostro.
Con il supporto di altri autori, molto probabilmente sarete in grado di pubblicare articoli su argomenti diversi, con punti di vista e stili di scrittura differenti. Il vostro blog non sarà mai un luogo noioso e sarà sempre in linea con i vostri obiettivi di marketing.
Possiamo anche aggiungere che l'apertura a una strategia di guest posting vi aiuterà a costruire relazioni forti con altri blogger e a creare alleanze con altri marchi. Una volta che su internet si saprà che accettate guest post, diverse persone si uniranno a voi proponendovi di collaborare con voi e creerete una rete di alleati che darà impulso al vostro business.
Non solo aumenteranno le visite al vostro blog e alla vostra pagina web, come già detto, ma otterrete anche più follower sui social network.
Se l'autore ospite condivide il vostro link all'articolo che ha scritto sui suoi network, anche altri vorranno seguirvi.
Come funziona la pubblicazione di inviti
Il concetto è semplice: si scrive un post sul blog in base alle esigenze di un determinato blogger e si ottiene un link di ritorno, che può essere nel contenuto principale o in fondo al post nella "firma" dell'autore (un'area chiamata "Author Box").
I blogger vogliono pubblicare sul proprio blog contenuti di alta qualità da utilizzare per attirare nuovi lettori e condividere con il pubblico esistente.
Questo rende il guest blogging un vantaggio sia per i proprietari di siti web, che vogliono posizionarsi più in alto nei motori di ricerca (e hanno bisogno di link per farlo), sia per i blogger, che vogliono attirare più lettori sul loro blog.
I link sono un fattore primario di ranking in Google e, nel contesto della SEO, il guest blogging offre una forte opportunità di ottenere un backlink da un altro sito web, oltre ad altre considerazioni di marketing.
Infatti, il guest blogging, oltre ai vantaggi SEO, stabilisce una relazione con il blogger che pubblica l'articolo, raggiunge il suo pubblico fornendo un'ulteriore esposizione del contenuto e stabilisce la sua autorità presso il pubblico di riferimento.
La posta in gioco del guest post
Sebbene il blogger ospite abbia di solito una grande libertà nella scelta dell'articolo, delle parole chiave e dei link, la posta in gioco per il sito ospitante è comunque alta.
Il blog ospitante deve verificare la qualità e la pertinenza del contenuto del post ospite, perché questo può danneggiare il suo referenziamento naturale. Inoltre, può creare un'incoerenza editoriale.
D'altra parte, il guest blogging può essere penalizzato dagli algoritmi di Google se è l'unica strategia editoriale utilizzata da un sito.