El principio del guest blogging consiste en escribir un artículo que publicarás en un sitio que no te pertenece.
En general, se tratará de un sitio relacionado temáticamente con el producto/servicio que ofreces. Si, por ejemplo, vendes material de escalada, buscarás publicar en un blog relacionado con la escalada, el senderismo, los deportes, la naturaleza, etc.
El guest blogging es una técnica esencial en el marketing web, y más concretamente en el marketing de contenidos.
Ventajas de crear un puesto de invitado para el que escribe
La principal ventaja es que este editor hará publicidad del blog para el que escribe. Al insertar un enlace dofollow a su blog o sitio web, mejorará su posición en los resultados de búsqueda.
Recuerde que uno de los factores del posicionamiento SEO es que el sitio web tenga un alto número de visitas y mediante la construcción de enlaces a través de estrategias de sombrero blanco, como el guest posting, esto se puede lograr.
Además, el escritor podrá mejorar su marca personal y ganar mayor visibilidad, así como demostrar los valores que tiene como escritor digital.
Otra ventaja es que otras personas, y muy probablemente la propia marca, compartirán dicha entrada de blog en sus redes sociales, boletines de noticias y demás y podrás hacer que se convierta en viral.
Beneficios para el blog que recibe el artículo invitado
Si el propietario del blog tiene un calendario de publicación, después de recibir un post invitado, puede descansar de escribir su blog semanal o al menos uno de ellos. Además, se supone que el post invitado debe ser valioso, único y aportar algo relevante al público objetivo, por lo que los lectores también se beneficiarán.
Por otro lado, es probable que el autor del post invitado comparta el enlace en sus redes sociales y grupos profesionales. De esta forma, recibirás y te beneficiarás de su divulgación, lo que se traducirá en más visitas a tu blog, incluidos muchos nuevos usuarios.
Además, podrá ofrecer contenidos con mayor regularidad si no desea sustituirlos en su calendario de publicaciones. Otra ventaja es que podrá ofrecer más variedad al contenido de su blog, ya que podrá aprovechar los conocimientos que otros autores tienen sobre temas relacionados con el suyo.
Con el apoyo de otros autores, lo más probable es que pueda publicar artículos sobre diferentes temas, con distintos puntos de vista y estilos de redacción. Tu blog nunca será un lugar aburrido y siempre estará alineado con tus objetivos de marketing.
También podemos añadir que abrirte a una estrategia de guest posting te ayudará a establecer relaciones sólidas con otros blogueros y a crear alianzas con otras marcas. Una vez que se sepa en internet que aceptas guest posts, varias personas se unirán a ti para ofrecerte colaborar contigo y crearás una red de aliados que impulsará tu negocio.
No sólo aumentarán las visitas a tu blog y página web, como ya hemos mencionado, también conseguirás más seguidores en las redes sociales.
Si el autor invitado comparte en sus redes el enlace al artículo que ha escrito, otros también querrán seguirle.
Cómo funciona la publicación de invitaciones
El concepto es sencillo: escribes una entrada en el blog basándote en las necesidades de un blogger en particular y obtienes un enlace de vuelta, que puede estar en el contenido principal o al final de la entrada en la "firma" del autor (una zona llamada "Author Box").
Los blogueros desean publicar en su blog contenidos de alta calidad que puedan utilizar para atraer a nuevos lectores, así como para compartir con su audiencia actual.
De este modo, los blogueros invitados salen ganando tanto los propietarios de sitios web, que quieren mejorar su posición en los motores de búsqueda (y necesitan enlaces para ello), como los blogueros, que quieren atraer más lectores a su blog.
Los enlaces son uno de los principales factores de clasificación en Google y, en el contexto de la optimización para motores de búsqueda, los blogs de invitados ofrecen una gran oportunidad de obtener un vínculo de retroceso de otro sitio web, además de otras consideraciones de marketing.
De hecho, el guest blogging, además de los beneficios SEO, establece una relación con el blogger que publica el artículo, llega a su audiencia proporcionando una exposición adicional del contenido y establece su autoridad con el público objetivo.
Lo que está en juego
Aunque el bloguero invitado suele tener mucha libertad a la hora de elegir el artículo, las palabras clave y los enlaces, sigue habiendo mucho en juego para el sitio anfitrión.
El blog anfitrión debe comprobar la calidad y relevancia del contenido del post invitado porque esto puede perjudicar su referenciación natural. También puede crear una incoherencia editorial.
Por otro lado, el blogging invitado puede ser penalizado por los algoritmos de Google si es la única estrategia editorial utilizada por un sitio.