Princippet om gæsteblogging består i at skrive en artikel, som du vil offentliggøre på et websted, der ikke tilhører dig.
Generelt vil det være et websted, der er tematisk relateret til det produkt/den tjenesteydelse, du tilbyder. Hvis du f.eks. sælger klatreudstyr, vil du søge at publicere på en blog, der er relateret til klatring, vandring, sport, natur osv.
Gæsteblogging er en vigtig teknik i webmarketing - og mere specifikt i indholdsmarkedsføring.
Fordele ved at oprette et gæsteindlæg, som du skriver til
Den største fordel er, at denne redaktør vil reklamere for den blog, som han eller hun skriver for. Ved at indsætte et dofollow-link til din blog eller dit websted forbedrer du dens placering i søgeresultaterne.
Husk, at en af faktorerne for SEO-rangering er, at webstedet har et højt antal besøg, og ved at opbygge links gennem white hat-strategier, såsom gæstepostering, kan dette opnås.
Derudover vil skribenten kunne forbedre sit personlige brand og opnå større synlighed samt demonstrere de værdier, han/hun har som digital skribent.
En anden fordel er, at andre mennesker, og sandsynligvis også brandet selv, vil dele blogindlægget på deres sociale netværk, nyhedsbreve og andet, og du kan få det til at gå viralt.
Fordele for den blog, der modtager gæsteindlægget
Hvis bloggens ejer har en udgivelsesplan, kan du, når du har modtaget et gæsteindlæg, holde op med at skrive din ugentlige blog eller i det mindste en af dem. Desuden skal gæsteindlægget være værdifuldt, unikt og give noget relevant for målgruppen, så læserne også får gavn af det.
På den anden side vil forfatteren af gæsteindlægget sandsynligvis dele linket i sine sociale netværk og faggrupper. På denne måde vil du modtage og drage fordel af deres videregivelse, hvilket vil føre til flere besøg på din blog, herunder mange nye brugere.
Derudover vil du kunne tilbyde indhold mere regelmæssigt, hvis du ikke ønsker at udskifte det i din publikationskalender. En anden fordel er, at du vil kunne tilbyde mere variation i indholdet af din blog, da du vil kunne trække på den viden, som andre forfattere har om emner, der er relateret til dit.
Med støtte fra andre forfattere vil du højst sandsynligt kunne udgive artikler om forskellige emner med forskellige synspunkter og skrivestile. Din blog vil aldrig være et kedeligt sted og vil altid være i overensstemmelse med dine markedsføringsmål.
Vi kan også tilføje, at hvis du åbner op for en gæsteposteringsstrategi, vil det hjælpe dig med at opbygge stærke relationer med andre bloggere og skabe alliancer med andre brands. Når det først er kendt på internettet, at du accepterer gæsteindlæg, vil forskellige mennesker slutte sig til dig og tilbyde at samarbejde med dig, og du vil skabe et netværk af allierede, som vil booste din forretning.
Ikke alene vil de som tidligere nævnt øge antallet af besøgende på din blog og hjemmeside, du vil også få flere følgere på sociale netværk.
Hvis gæsteforfatteren deler dit link til den artikel, han/hun har skrevet, på sine netværk, vil andre også følge dig.
Sådan fungerer udgivelse af invitationer
Konceptet er enkelt: Du skriver et blogindlæg baseret på en bestemt bloggers behov, og du får et link tilbage, som kan være i hovedindholdet eller nederst i indlægget i forfatterens "signatur" (et område kaldet "Author Box").
Bloggere ønsker at offentliggøre indhold af høj kvalitet på deres blog, som de kan bruge til at tiltrække nye læsere og dele det med deres eksisterende publikum.
Dette gør gæsteblogging til en win-win-forretning for både ejere af websites, som ønsker at få en højere placering i søgemaskinerne (og har brug for links for at gøre det), og bloggere, som ønsker at tiltrække flere læsere til deres blog.
Links er en primær rankingfaktor i Google, og i forbindelse med SEO giver gæsteblogging en god mulighed for at få et backlink fra et andet websted, ud over andre marketingovervejelser.
Faktisk etablerer gæsteblogging, ud over SEO-fordelene, et forhold til den blogger, der udgiver artiklen, når ud til deres publikum ved at give ekstra eksponering af indholdet og etablerer deres autoritet hos målgruppen.
Indsatserne i gæsteindlægget
Selv om gæstebloggeren normalt har stor frihed med hensyn til valg af artikel, nøgleord og links, er der stadig meget på spil for værtsstedet.
Værtsbloggen skal kontrollere kvaliteten og relevansen af indholdet af gæsteindlægget, da dette kan skade den naturlige henvisning. Det kan også skabe en redaktionel uoverensstemmelse.
På den anden side kan gæsteblogging blive straffet af Googles algoritmer, hvis det er den eneste redaktionelle strategi, der anvendes af et websted.