Le principe du guest blogging consiste à écrire un article que vous allez publier sur un site qui ne vous appartient pas.
En général, il s'agira d'un site thématiquement lié au produit/service que vous proposez. Si, par exemple, vous vendez du matériel d'escalade, vous chercherez à publier sur un blog lié à l'escalade, la randonnée, le sport, la nature, etc.
Le guest blogging est une technique essentielle du marketing web - et plus particulièrement du marketing de contenu.
Avantages de la création d'un poste d'invité pour lequel vous écrivez
Le principal avantage est que ce rédacteur fera de la publicité pour le blog pour lequel il écrit. En insérant un lien en dofollow vers votre blog ou site Web, vous améliorerez sa position dans les résultats de recherche.
N'oubliez pas que l'un des facteurs de classement dans les moteurs de recherche est le nombre élevé de visites sur le site web, ce qui peut être obtenu en créant des liens par le biais de stratégies "white hat", telles que la publication d'articles.
En plus de cela, le rédacteur pourra améliorer sa marque personnelle et gagner en visibilité, ainsi que démontrer les valeurs qu'il a en tant que rédacteur numérique.
Un autre avantage est que d'autres personnes, et très probablement la marque elle-même, partageront ledit article de blog sur leurs réseaux sociaux, leurs bulletins d'information et autres et vous pouvez le rendre viral.
Avantages pour le blog qui reçoit l'article invité
Si le propriétaire du blog a un calendrier de publication, après avoir reçu un article invité, vous pouvez vous reposer de la rédaction de votre blog hebdomadaire ou au moins de l'un d'entre eux. De plus, le billet invité est censé être précieux, unique et apporter quelque chose de pertinent au public cible, de sorte que les lecteurs en bénéficient également.
D'autre part, l'auteur du billet invité est susceptible de partager le lien dans ses réseaux sociaux et groupes professionnels. De cette façon, vous recevrez et bénéficierez de leur divulgation, ce qui entraînera un plus grand nombre de visites sur votre blog, dont de nombreux nouveaux utilisateurs.
En plus de cela, vous pourrez proposer un contenu plus régulier si vous ne souhaitez pas le remplacer dans votre calendrier de publication. Un autre avantage est que vous pourrez offrir plus de variété au contenu de votre blog, car vous pourrez vous appuyer sur les connaissances d'autres auteurs sur des sujets liés au vôtre.
Avec le soutien d'autres auteurs, vous serez très probablement en mesure de publier des articles sur différents sujets, avec des points de vue et des styles d'écriture différents. Votre blog ne sera jamais ennuyeux et sera toujours en phase avec vos objectifs marketing.
Nous pouvons également ajouter que le fait de s'ouvrir à une stratégie de postage invité vous aidera à établir des relations solides avec d'autres blogueurs et à créer des alliances avec d'autres marques. Une fois qu'il sera connu sur Internet que vous acceptez les guest posts, diverses personnes se joindront à vous pour vous proposer de collaborer avec vous et vous créerez un réseau d'alliés qui dynamisera votre activité.
Non seulement ils augmenteront les visites de votre blog et de votre page web, comme nous l'avons mentionné précédemment, mais vous obtiendrez également plus de followers sur les réseaux sociaux.
Si l'auteur invité partage votre lien vers l'article qu'il a écrit sur ses réseaux, d'autres personnes voudront également vous suivre.
Comment fonctionne la publication des invitations
Le concept est simple : vous rédigez un article de blog en fonction des besoins d'un blogueur particulier et vous obtenez un lien de retour, qui peut se trouver dans le contenu principal ou en bas de l'article dans la "signature" de l'auteur (une zone appelée "Author Box").
Les blogueurs veulent publier sur leur blog un contenu de haute qualité qu'ils peuvent utiliser pour attirer de nouveaux lecteurs, ainsi que pour partager avec leur public existant.
Le blogging invité est donc une solution gagnante pour les propriétaires de sites web, qui souhaitent être mieux classés dans les moteurs de recherche (et ont besoin de liens pour y parvenir), et pour les blogueurs, qui veulent attirer davantage de lecteurs sur leur blog.
Les liens sont l'un des principaux facteurs de classement dans Google et, dans le contexte du référencement, le guest blogging offre une excellente occasion d'obtenir un lien retour d'un autre site web, en plus d'autres considérations marketing.
En effet, le guest blogging, outre les avantages en termes de référencement, permet d'établir une relation avec le blogueur qui publie l'article, de toucher son public en lui offrant une exposition supplémentaire du contenu et d'établir son autorité auprès du public cible.
Les enjeux de l'article invité
Bien que le blogueur invité dispose généralement d'une grande liberté dans le choix de l'article, des mots-clés et des liens, les enjeux pour le site hôte sont toujours aussi importants.
Le blog hôte doit vérifier la qualité et la pertinence du contenu du billet invité car cela peut nuire à son référencement naturel. Cela peut également créer une incohérence éditoriale.
En revanche, le guest blogging peut être pénalisé par les algorithmes de Google s'il s'agit de la seule stratégie éditoriale utilisée par un site.