Il guest posting o guest blogging si riferisce alla scrittura di articoli o contenuti per un blog che non è il vostro. Si diventa un autore "ospite" del blog in questione, un collaboratore occasionale. Il guest posting è un modo per rafforzare il rapporto tra due siti web, aumentando la portata di entrambi e consentendo loro di attirare nuovi iscritti.
Se siete specializzati nella scrittura di contenuti sul marketing digitale, ad esempio, potete scrivere post per altri siti legati al vostro settore, come i blog che si occupano di business, e-commerce o SEO. Integrare il guest blogging nella vostra strategia di contenuti è un buon modo per aumentare il traffico e le conversioni sul vostro sito. È una pratica che può migliorare le prestazioni del vostro sito in diversi modi. Vediamola insieme.
Pubblicare regolarmente contenuti di qualità e di alto valore su altri siti e permettere ai guest blogger di fare lo stesso sul vostro blog è un ottimo modo per aumentare il traffico verso il vostro sito, espandere il vostro pubblico e migliorare il vostro posizionamento nei risultati di Google.
Quali sono gli obiettivi di Guest Posting?
1. Vi permette di attirare più traffico sul vostro sito e di guadagnare credibilità.
Oggi le aziende investono molto tempo e denaro per diventare il punto di riferimento per il loro pubblico quando si tratta di conoscenze e informazioni. Quando vi prendete il tempo di aiutare il vostro pubblico spiegando concetti specifici e indirizzandolo verso le risorse giuste, aumentate le possibilità che il vostro sito venga visto come una fonte affidabile di informazioni a cui le persone torneranno in futuro.
2. Permette di ampliare la propria rete di backlink
In generale, gli articoli che pubblicate su altri siti web come guest blogger contengono backlink al vostro sito o ad altri siti autorevoli. È stato dimostrato che i backlink svolgono un ruolo cruciale nella SEO dei siti web.
Inoltre, l'aggiunta di link a siti autorevoli aumenta la credibilità dei vostri contenuti e dimostra che avete fatto ricerche e sapete di cosa state parlando. I backlink al vostro sito reindirizzeranno i visitatori verso i vostri contenuti, aumentando il traffico verso il vostro sito. Tuttavia, ricordate di non esagerare e di non aggiungere troppi backlink al vostro sito, altrimenti potreste avere un'influenza negativa sul vostro posizionamento nei motori di ricerca.
3. Vi permette di far crescere la vostra comunità di abbonati
Condividere regolarmente articoli di qualità sui blog altrui e diventare un'autorità nel vostro settore di competenza vi permette di ampliare il pubblico che raggiungete e di far crescere la comunità di persone che vi seguono e si fidano di voi. È probabile che i nuovi membri del vostro pubblico diventino clienti e che i vecchi diventino clienti abituali.
Il guest blogging è rischioso?
Come ogni altra tattica di link building, anche i guest post possono essere abusati. Tuttavia, oggi il guest blogging è probabilmente uno dei migliori metodi di link building.
La prima regola per iniziare un'attività di link building attraverso il guest blogging è quella di dimenticare il link building e di concentrarsi sulla creazione di contenuti di valore per il lettore.
Se il blogger è attento e disposto a dedicare del tempo a controllare - e talvolta a modificare - gli articoli provenienti da fonti esterne, il guest blogging può essere un'ottima fonte di contenuti di valore per il proprio pubblico.
Una parte importante dell'editing di qualsiasi contributo esterno è l'esame dei link presenti nel contenuto. Non si dovrebbe includere un link se non ha senso dal punto di vista editoriale.
Alcuni consigli per fare guest post senza essere penalizzati
Google penalizza alcune pratiche che considera spam e una di queste è la link building forzata. Ecco perché l'inclusione di link nei guest post che pubblicate o ricevete deve apparire il più naturale possibile, altrimenti potreste ricevere una penalizzazione.
Inoltre, l'articolo deve essere di alta qualità, non deve essere copiato da altri siti (il che sarebbe anche un plagio, e questo è molto negativo) e i link non devono provenire da pagine con una cattiva reputazione. Potete orientarvi con lo strumento MOZ, ad esempio, per scoprire il DA o autorità di dominio di un sito e il suo stato.