Con il termine guest posting si intende la pubblicazione di un post o di un articolo come autore ospite sul blog o sul sito web di un'organizzazione o di un individuo terzo.
Per l'autore ospite la pratica del guest posting presenta diversi vantaggi potenziali:
- può consentire di generare traffico diretto attraverso i link autorizzati nell'articolo
- costituisce un'azione di personal branding più o meno efficace a seconda dell'immagine e del pubblico del blog o del sito web ospitante.
- contribuisce alla qualità del referenziamento naturale (SEO) se i link autorizzati (backlink) sono in dofollow e se il sito ospitante è considerato da Google un sito di qualità con una buona autorità.
Nel contesto del guest posting, l'host spesso richiede che il contenuto sia originale ed esclusivo. Per un autore, il guest posting è particolarmente interessante se non ha un proprio blog, se il suo blog non ha ancora il pubblico del blog ospitante o se i due pubblici sono distinti ma complementari.
Per l'host, la pratica del guest posting (generalmente definita guest blogging dal suo punto di vista) gli consente di solito di beneficiare di contenuti gratuiti.
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