Onder de term gastposting wordt verstaan het publiceren van een post of artikel als gastauteur op de blog of website van een derde organisatie of persoon.
Voor de gastauteur heeft de praktijk van het gastposten verschillende potentiële voordelen:
- er kan rechtstreeks verkeer worden gegenereerd via de op het artikel toegestane links
- het is een meer of minder effectieve personal branding actie, afhankelijk van het imago en het publiek van de host blog of website.
- het draagt bij tot de kwaliteit van natuurlijke verwijzingen (SEO) als de geautoriseerde links (backlinks) dofollow zijn en als de hostsite door Google wordt beschouwd als een kwaliteitssite met een goede autoriteit.
In de context van gastposting eist de gastheer vaak dat de inhoud origineel en exclusief is. Voor een auteur is gastposting vooral interessant als hij of zij geen eigen blog heeft, als zijn of haar eigen blog nog niet het publiek heeft van het gastblog of als de twee publieken verschillend maar complementair zijn.
Voor de gastheer stelt de praktijk van het plaatsen van gastbijdragen (vanuit zijn standpunt meestal gastbloggen genoemd) hem meestal in staat te profiteren van gratis inhoud.