Termenul "guest posting" înseamnă publicarea unui post sau a unui articol ca autor invitat pe blogul sau pe site-ul web al unei organizații terțe sau al unei persoane fizice.
Pentru autorul invitat, practica de a posta ca invitat are mai multe avantaje potențiale:
- poate permite generarea de trafic direct prin intermediul link-urilor autorizate în articol
- constituie o acțiune de branding personal mai mult sau mai puțin eficientă, în funcție de imaginea și de audiența blogului sau site-ului gazdă.
- contribuie la calitatea referențierii naturale (SEO) dacă legăturile autorizate (backlink) sunt în dofollow și dacă site-ul gazdă este considerat de Google ca fiind un site de calitate și cu o autoritate bună.
În contextul postării de invitați, gazda cere adesea ca conținutul să fie original și exclusiv. Pentru un autor, postarea ca invitat este interesantă mai ales dacă nu are propriul blog, dacă propriul blog nu are încă audiența blogului gazdă sau dacă cele două audiențe sunt distincte, dar complementare.
Pentru gazda, practica de a posta ca invitat (denumită în general guest blogging din punctul său de vedere) îi permite de obicei să beneficieze de conținut gratuit.