Étape 1 : Trouver les sites
La première étape du processus pour tout bon blogueur invité est de préparer une liste de sites à contacter.
Source 1 : Partenaires
Commençons par le plus facile : vos partenaires. Quel que soit votre domaine d'activité, vous travaillez probablement en partenariat avec d'autres entreprises.
Un partenaire est une cible de choix pour les articles invités car il présente deux avantages :
- Vous avez déjà une relation avec eux, ils seront plus faciles à convaincre.
- Vous travaillez probablement dans le même domaine, le lien aura donc une bonne affinité thématique avec votre site.
Par expérience, avec un taux de conversion de 40%, ce sont les sites les plus faciles à convaincre.
Source 2 : Postes invités de vos concurrents
Si vos concurrents publient également des articles invités, pourquoi ne pas choisir dans leur propre liste ?
Chez WisePops, nous avons constaté un taux de conversion de 38% sur des sites qui ont publié des articles de nos concurrents.
La question que vous devez vous poser est, bien entendu, la suivante : comment puis-je savoir où mes concurrents ont publié des messages invités ?
Vous pouvez utiliser SEMRush ou Ahrefs. Ces outils vous permettent d'identifier tous les backlinks de vos concurrents. Ensuite, il ne vous reste plus qu'à identifier manuellement les guest posts. Vous pouvez filtrer sur le type "Blogs" sur Ahrefs par exemple pour gagner du temps.
Source 3 : Google
La plupart des sites qui acceptent les contributions d'invités ont une page dédiée que vous pouvez trouver à partir de Google.
Vous pouvez notamment utiliser les mots-clés suivants :
- soumettre un article invité
- contribuer au blog
Pour plus de précision, vous pouvez ajouter votre domaine par la suite.
Par exemple : "soumettre un article de marketing invité".
Source 4 : Sites qui mentionnent vos thèmes
Dernière méthode : surveiller les thèmes que vous maîtrisez sur le web et réagir lorsqu'un article le mentionnant est publié.
Comment pouvez-vous faire cela ? En utilisant un outil de suivi comme Mention.
Une dernière remarque importante : de nombreux sites n'indiquent pas explicitement sur leur site qu'ils acceptent les guest posts. Mais n'hésitez pas à les contacter, la plupart des sites ne disent jamais non à un contenu de qualité fourni gratuitement.
Étape 2 : Classez votre liste par ordre de priorité
Une fois cette première étape franchie, vous devriez disposer d'une liste substantielle (de notre côté, la liste comptait plus de 400 lignes). Comment hiérarchiser les sites à contacter ?
Je vous conseille de créer un fichier Excel avec les données suivantes pour décider :
DoFollow
Le premier élément est le type de lien que propose le site. Si les liens sont en nofollow, vous pouvez déjà le supprimer de votre liste car le lien n'aura aucun intérêt sur votre référencement. Attention, certains sites mettent les liens dans le corps de l'article en nofollow mais autorisent une signature en dofollow. Le jeu en vaut peut-être la chandelle.
Proximité thématique
Cet élément sera plus subjectif. Ce site traite-t-il de thèmes proches du vôtre ou non ? Si non, un lien dans un article aura moins de pertinence.
Autorité
L'autorité du site. Le site sur lequel vous souhaitez publier dispose-t-il d'un nombre important de backlinks ?
Pour estimer l'autorité, vous pouvez vous appuyer sur les différentes estimations que proposent les outils de référencement :
- Flux de confiance et flux de citations pour Majestic
- Autorité du domaine pour Moz
- Évaluation du domaine dans Ahrefs
Qualité des articles
Dernier critère, le plus subjectif : le site offre-t-il un contenu de qualité ? Si le site a une ligne éditoriale exigeante, cela signifie deux choses pour vous :
- Il est probablement plus difficile d'y publier, ce qui signifie que vos concurrents auront probablement du mal à réussir à être publiés après vous.
- Google est susceptible d'accorder une plus grande valeur au contenu proposé par ce site.
Étape 3 : Contacter les sites
L'étape suivante ? Contactez les sites que vous avez classés par ordre de priorité.
Lorsque les sites disposent d'une page de contribution externe, il suffit de suivre les directives.
Lorsque les sites n'en ont pas, utilisez Linkedin ou les mentions légales pour identifier le blogueur ou le responsable du site et recherchez leur e-mail avec Hunter ou Clearbit.
Étape 4 : Présentez votre article
L'argumentaire est l'étape la plus importante. De nombreux spécialistes du marketing automatisent ces étapes et envoient des e-mails génériques. Ce type d'e-mail est rapidement identifié comme générique et ignoré par le destinataire. Pour vous démarquer, je vous encourage à rédiger plutôt des e-mails personnels.
Quelques éléments peuvent vous aider à vous démarquer :
- Commencez votre courriel en utilisant le prénom du destinataire ("bonjour John", etc.) pour paraître naturel.
- Utilisez une phrase d'accroche spécifique. Par exemple : " J'ai vu que vous avez mentionné un certain sujet dans votre article de XX/XX, je suis moi-même spécialiste du sujet, etc. ".
- Si possible, partagez des liens vers vos dernières publications afin d'établir votre crédibilité en tant qu'écrivain.
- Si vous avez le temps, proposez directement 2 ou 3 idées d'articles que vous avez en tête pour le site.
Étape 5 : Rédiger le contenu
Une fois que votre proposition a été acceptée, il ne vous reste plus qu'à rédiger votre article.
Ne vous reposez pas sur vos lauriers car un site peut très bien rejeter l'article une fois qu'il est terminé. Pour éviter cela, voici quelques conseils :
- Demandez à votre interlocuteur des directives précises en matière de rédaction avant de commencer l'article. Combien de mots attendent-ils ? Quel style aime-t-il ?
- Suggérez-leur de vérifier d'abord la structure et l'introduction de l'article avant de commencer à écrire, car cela permettra d'identifier les problèmes à l'avance.
- Soignez la rédaction de l'article. Soyez à la hauteur des attentes de votre interlocuteur pour assurer sa mise en ligne.
Pour développer votre audience, rien de tel que de publier sur d'autres sites et ainsi augmenter la notoriété de votre site. Les blogs invités restent l'un des moyens les plus fiables et les plus rapides pour développer rapidement vos backlinks.
